5 月30日，柠季正式官宣新生代演员曾舜晞为全球代言人，并借势年度“柠宝节”推出营销组合拳，在消费市场引发关注的同时，亦透露出新消费品牌从流量竞争转向价值深耕的行业趋势。

　　价值共振：品牌与代言人精准锚定年轻客群

　　在茶饮行业明星营销同质化的背景下，柠季的代言人选择凸显战略考量。曾舜晞阳光健康的公众形象与专注专业的演艺态度，与柠季"年轻、时尚、品质"的品牌调性深度契合。正如柠季负责人所言，品牌不仅看重代言人的流量价值，更关注其与品牌内核的匹配度。曾舜晞在《莲花楼》等作品中展现的突破精神，呼应着柠季在产品创新上的持续投入，这种"双向奔赴"的代言关系，为品牌注入了情感连接的温度。

　　从消费心理学角度看，这种高度匹配的代言关系能够产生更强的说服效果，曾舜晞在年轻群体中的正面形象，有助于强化柠季"活力、健康"的品牌认知。

　　供应链深耕：从"流量争夺"到"品质筑基"的底层逻辑

　　在营销创新之外，柠季的供应链布局更值得关注。自2021年创立以来，品牌累计投入超千万元，在两广地区建成数千亩高标准自有香水柠檬产业基地。这一举措直击茶饮行业供应链痛点——通过掌控核心原料产地，柠季不仅实现了香水柠檬的稳定供应，更以标准化种植确保产品品质的一致性，为"柠季手打柠檬茶""鸭屎香柠檬茶"等招牌产品构筑了护城河。

　　供应链的自主建设，反映出柠季对行业趋势的清醒判断。中国连锁经营协会《2024新式茶饮白皮书》指出，随着消费者健康意识不断提升，"天然原料+轻负担"成为产品升级方向。柠季主打配料简单、低卡路里的产品矩阵，如"招牌茉莉梅烦恼"等，既契合年轻人对清爽口感的需求，又通过自有基地的源头把控，规避了供应链波动风险。这种"营销创新+底层能力"双轮驱动的模式，打破了新消费品牌"重营销轻供应链"的固有认知。

　　节日营销IP化：构建消费心智的长效机制

　　年度"柠宝节"已成为柠季品牌标志性IP，通过连续多年推出"充100送61"的超级福利，该节日不仅培养了消费者的参与习惯，更形成了"六一消费=柠季福利"的心智绑定。今年"柠宝节"进一步叠加明星效应与端午消费旺季，通过线上线下（300959）多城联动、UGC内容共创、小程序裂变等玩法，打造"全民柠宝"热潮。数据显示，柠季门店在节日期间客流量同比提升35%、加盟商平均营收增长28%。

　　值得关注的是，柠季将明星粉丝转化为品牌会员的路径设计颇具匠心：专属优惠、明星周边等激励措施，不仅提升了用户粘性，更通过私域流量运营，为品牌积累了高质量消费群体。

　　随着行业竞争加剧融资杠杆率，差异化品牌建设将成为下一阶段的发展重点。像柠季这样通过精准代言人策略强化品牌调性的做法，正获得越来越多品牌的效仿。从更宏观的视角看，此次合作也反映了新消费品牌成长路径的演变。早期的野蛮生长阶段，品牌更关注门店扩张和产品迭代，而进入精耕细作期后，如何构建独特的品牌价值主张，建立与消费者的情感连接，成为决定品牌能走多远的关键因素。

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